青島啤酒中超合作，釋放“啤酒+足球”消費活力
- 發(fā)布于：2025-02-26 02:22:00
- 來源：24直播網(wǎng)
“為生活創(chuàng)造快樂”不僅是青島啤酒的堅定使命，更是它與億萬熱愛體育的粉絲之間建立起的情感紐帶。文|譚力文
無啤酒，不足球?？辞?、品酒，這已經(jīng)是無數(shù)足球愛好者的日常。在賽場內(nèi)外，啤酒不僅僅是球迷們觀看比賽時的最佳伴侶，也是各大賽事和俱樂部商業(yè)合作的首選品牌。
青島啤酒與中國足球的情緣深厚。在全新的中國職業(yè)足球賽季中，青島啤酒為中超聯(lián)賽注入了新的活力。記得2月22日，中超聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，中國足球職業(yè)聯(lián)合會的商務(wù)合作發(fā)布會在上海隆重舉行。青島啤酒在這個盛大的場合正式宣布成為2025中超聯(lián)賽的官方合作伙伴。
雙方的合作并非偶然，而是基于過去良好的合作關(guān)系。青島啤酒將與中超聯(lián)賽攜手，在觀賽體驗、球迷互動以及體育消費等多個層面一同努力，讓廣大的中超球迷在享受比賽的同時，也能感受到青島啤酒帶來的快樂。
在中超揭幕戰(zhàn)上海申花與長春亞泰的激烈對決中，數(shù)萬名球迷率先體驗到了青島啤酒與中超合作帶來的激情與活力。通過青島啤酒精心設(shè)置的現(xiàn)場售酒服務(wù)，球迷們可以邊看球邊暢飲，還可以參與定制“球迷說”雕刻罐等互動環(huán)節(jié)，讓觀賽體驗更加沉浸式、隨心所欲。
擁有超過120年歷史的青島啤酒，是中國啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。此次與中超聯(lián)賽的合作，不僅進(jìn)一步鞏固了青島啤酒在啤酒品類的領(lǐng)導(dǎo)地位，還加深了其在足球消費場景中的品牌聯(lián)想。青島啤酒股份有限公司營銷總裁蔡志偉在發(fā)布會上表示：“我們將以中超為紐帶，探索‘賽事+消費+城市文化’的創(chuàng)新模式，助力足球產(chǎn)業(yè)升級與城市經(jīng)濟(jì)煥新?！?/p>
近年來，提振消費已成為社會的共識，而體育賽事所帶動的體育消費場景更是促進(jìn)消費的重要著力點。尤其是足球這樣的運動，與啤酒的消費場景完美結(jié)合。而中超聯(lián)賽在全國多座城市都有參賽球隊，覆蓋了北京、上海、天津、武漢、青島、深圳等消費力強(qiáng)大的城市。
在新的合作周期里，青島啤酒將借助中國足球最高水平職業(yè)賽事的影響力，為消費者和球迷打造豐富多元的“啤酒+足球”消費氛圍，刺激社會消費活力。讓足球賽場不僅成為球員們揮灑汗水的舞臺，更成為城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)的“強(qiáng)磁場”。
青島啤酒的足球營銷戰(zhàn)略中，球迷始終是核心。數(shù)據(jù)顯示，中國擁有龐大的球迷群體，是世界上球迷數(shù)量最多的國家之一。而這個龐大的群體，正是青島啤酒的核心消費者。為了拉近品牌與球迷的距離，青島啤酒不僅在線下舉辦各種觀賽派對，還在線上打造了“球迷歡聚會”生態(tài)平臺，讓球迷從看客變成主角，參與各種互動和共創(chuàng)活動。
新賽季開始后，青島啤酒將帶來全方位、整合式的營銷活動。例如推出中超聯(lián)名罐及俱樂部限定款產(chǎn)品，滿足球迷的情感和消費需求；通過掃碼等形式，為產(chǎn)品瓶身增添更多的互動體驗；開展青島啤酒賽場嘉年華，借助巨幕直播、互動游戲、啤酒品鑒等活動，讓球迷在賽場感受足球與啤酒的精彩碰撞。
此外，“球迷歡聚會”平臺將繼續(xù)作為青島啤酒與170多萬球迷互動的線上支點，結(jié)合實時競猜、虛擬助威、線上抽獎等功能，實現(xiàn)“線上+線下”全域互動。同時，青島啤酒還將升級“海上嘉年華”活動，把球迷活動“搬”到郵輪上，為球迷定制一場以“足球歡聚”為名的海上狂歡之旅。
這一切都是為了打破傳統(tǒng)的體育贊助營銷思路，抓住球迷對于足球的熱愛以及足球所帶來的社交歡聚場景。用更加貼近球迷的營銷打法，贏得他們的品牌認(rèn)可和消費熱情，從而建立持久、穩(wěn)固和信任的球迷生態(tài)。
除了足球場，青島啤酒的身影還出現(xiàn)在馬拉松賽場、籃球賽場以及奧運賽場。它是北京2008年奧運會、2022年冬奧會的官方贊助商，是中國首個“雙奧”啤酒贊助商。這些經(jīng)歷都彰顯了青島啤酒對于體育賽事價值的深刻洞察，以及推動中國體育事業(yè)發(fā)展的決心。
青島啤酒的體育營銷打法在廣度和精度上都取得了出色的成效。它能夠面向消費者不斷灌輸品牌理念，在消費者心中持續(xù)構(gòu)建品牌認(rèn)知度。“為生活創(chuàng)造快樂”不僅是青島啤酒的企業(yè)使命，更是它與億萬泛體育迷建立深度鏈接的情感密碼。
多年的體育營銷經(jīng)驗為行業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗：堅持長期主義，讓品牌文化與體育精神深度交融，才能成為推動中國體育事業(yè)發(fā)展以及助力全民健身戰(zhàn)略的堅實力量。
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